Farmacêutica segue como a mais lembrada do setor na edição de 2024 de pesquisa que mapeia as marcas mais presentes na memória dos brasileiros
23 de outubro de 2024 – A EMS, maior laboratório farmacêutico no Brasil, figura entre as empresas mais lembradas pelos brasileiros quando se fala em medicamentos genéricos. A farmacêutica acaba de conquistar, pelo 5º ano consecutivo, o prêmio Top of Mind, pesquisa anual do Instituto Datafolha e jornal Folha de S.Paulo, realizada desde 1991, considerada o maior levantamento do gênero na América Latina. Os resultados de 2024 foram divulgados em cerimônia exclusiva para convidados, realizada ontem, em São Paulo, e estão também na revista Folha Top of Mind publicada com a edição do jornal de hoje.
O estudo é uma amostra da participação de marcas de diferentes segmentos no imaginário nacional. Neste ano, foram feitas 7.543 entrevistas e pesquisadas 82 categorias. Com a pergunta “Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça?”, os entrevistados – homens e mulheres, moradores de 171 municípios de todas as regiões do Brasil, de diferentes idades, classes sociais, gêneros e escolaridade -, responderam quais os produtos e serviços mais presentes em seu dia a dia. O resultado revela o comportamento do brasileiro, sua transformação de consumo e percepção espontânea, e o impacto do posicionamento das empresas em mercados cada vez mais competitivos.
De acordo com Marcus Sanchez, vice-presidente da EMS, o prêmio é um estímulo para o compromisso de levar medicamentos de qualidade, confiáveis e seguros a cada vez mais pessoas. “Estamos satisfeitos por contribuir com a ampliação do acesso à saúde para milhões de brasileiros e sermos lembrados por isso. É um grande orgulho sermos penta no Top of Mind, porque o prêmio representa a consistência da nossa atuação ao longo dos anos”, diz.
Para o executivo, estar na mente, na lembrança dos brasileiros, é fruto de uma entrega de medicamentos eficazes e de uma solidez de propósito, compromisso e comunicação. “Mantemos fortes investimentos em inovação e tecnologia para ampliarmos nosso portfólio alinhado às necessidades do país. Tudo isso seguindo as mais recentes e reconhecidas práticas globais. O nosso percurso segue hoje muito direcionado à inovação e, também por meio dela, reafirmamos a nossa missão de cuidar das pessoas e o nosso compromisso de ampliar o acesso a medicamentos e tratamentos”, afirma Sanchez.
Fellipe Granzotto, gerente de Marketing Institucional da EMS e de Comunicação Interna do Grupo NC, controlador da EMS, afirma que, para o reforço da marca, é preciso se diferenciar. “Pensar em projetos que façam com que as pessoas optem por nossos produtos. O que faz você escolher uma marca? Qualidade, tecnologia, inovação. Isso é o que muitas vezes o consumidor já espera, é o mínimo. E a gente quer se diferenciar como uma empresa preocupada com a saúde das pessoas. Essa é a nossa missão. Buscamos aumentar o nosso guarda-chuva de ações para realmente fazer com que o consumidor tenha a lembrança não só pelo produto, mas pelo que a gente representa. Pelo que estamos fazendo no dia a dia”.
Sobre a EMS
A EMS, maior laboratório farmacêutico no Brasil, líder de mercado há 18 anos consecutivos, pertence ao Grupo NC. Com 60 anos de história e 6,7 mil colaboradores, atua nos segmentos de prescrição médica, genéricos, medicamentos de marca, OTC e hospitalar, fabricando produtos para praticamente todas as áreas da Medicina. Tem presença no mercado norte-americano com a sua controlada Vero Biotech, localizada em Atlanta, Geórgia (EUA), por meio da qual a EMS obteve em 2019 a aprovação de seu primeiro produto revolucionário, fruto de inovação radical, submetido à FDA (EUA), posicionando o laboratório como uma empresa inovadora no mercado global. A EMS também investe consistentemente em inovação incremental, em genéricos de alta complexidade e é uma das acionistas da Bionovis, de medicamentos biotecnológicos – considerados o futuro da indústria farmacêutica. A empresa possui unidades produtivas em Jaguariúna (SP); em Brasília (DF); em Hortolândia (SP), onde funcionam o complexo industrial, incluindo o Centro de Pesquisa & Desenvolvimento, um dos mais modernos da América Latina, e a unidade totalmente robotizada de embalagem de medicamentos sólidos; e conta também com a Novamed, localizada em Manaus (AM), uma das maiores e mais modernas fábricas de medicamentos sólidos do mundo. Na Sérvia, possui a farmacêutica Galenika, adquirida em 2017 como parte do processo de internacionalização da companhia. A EMS exporta para 55 países e tem, na Itália, o laboratório de pesquisas MonteResearch. A empresa mantém um histórico consistente de iniciativas sociais, culturais, ambientais e esportivas dentro e fora do país como uma forma concreta de também promover saúde e qualidade de vida.
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