Novo filme da marca apresenta “Casa Transparente”, campanha criada para demonstrar a tecnologia de longa duração do produto traz a atriz Juliana Didone, que convive com intolerância à lactose, em uma experiência real sobre rotina e liberdade alimentar
São Paulo, junho de 2026 – A EMS lança oficialmente a campanha de Lacday Long Action, criada para apresentar ao público uma nova proposta dentro da categoria de enzimas lactase. Com o conceito “Casa Transparente – O Teste de Confiança Absoluta”, a campanha transforma a inovação do produto em uma experiência real, aproximando tecnologia, rotina e comportamento do consumidor.
A campanha foi construída a partir de uma experiência real realizada durante o lançamento do produto, quando a atriz Juliana Didone, que convive com intolerância à lactose, participou de uma dinâmica aberta ao público em uma estrutura transparente instalada em um shopping de São Paulo. Durante oito horas, a atriz vivenciou sua rotina alimentar consumindo alimentos com lactose, em uma experiência criada para reproduzir situações reais do dia a dia e demonstrar, na prática, como a tecnologia acompanha o consumidor ao longo da rotina.
“Para lançar uma inovação como o Lacday Long Action, não queríamos apenas comunicar a tecnologia. Queríamos mostrar, de forma transparente e próxima da realidade do consumidor, como ela funciona no dia a dia e como pode transformar a experiência de quem convive com intolerância à lactose”, afirma Cínthia.
O filme estreia nesta segunda (1º) e foi gravado durante a ação com a atriz na Casa Transparente. O plano de mídia contempla TV aberta, plataformas digitais e redes sociais, incluindo Globo, YouTube, TikTok, SBT e Record, ampliando o alcance da campanha e fortalecendo a construção de Lacday Long Action junto ao consumidor.
A experiência também trouxe uma nova percepção para Juliana sobre a convivência com a intolerância alimentar e o impacto disso no cotidiano. “Foi muito tranquila, e isso foi o mais surpreendente. Eu consegui participar de tudo sem aquela preocupação constante que normalmente acompanha quem tem intolerância à lactose. O que mais me chamou atenção foi justamente a praticidade. O fato de ele ter ação prolongada muda muito a dinâmica do dia a dia. Eu não preciso mais viver fazendo contas ou me programando o tempo todo antes de cada refeição. Pra quem tem uma rotina corrida, isso traz uma sensação enorme de liberdade”, afirma a atriz.
Ao longo do ano, a campanha terá desdobramentos, como novos conteúdos e formatos testemunhais previstos para o segundo semestre. A marca pretende ampliar essa conversa ao reforçar o papel da tecnologia como facilitadora da rotina. A proposta é mostrar como uma solução de longa duração pode contribuir para uma experiência mais previsível e natural, permitindo que o consumidor tenha mais liberdade no dia a dia.
“Ao trazer essa tecnologia para um ambiente aberto e observável, conseguimos mostrar, na prática, como ela se traduz em conveniência e previsibilidade ao longo do dia. Isso ajuda o consumidor a entender melhor o papel do produto na sua rotina e reforça a confiança na solução”, complementa Cínthia.
Tecnologia e Inovação
Diferentemente das soluções tradicionais da categoria, utilizadas de forma pontual ao longo do dia, Lacday Long Action introduz o primeiro e único comprimido de enzima lactase com tecnologia de liberação prolongada, com ação por até 8 horas. A tecnologia foi desenvolvida para ampliar as possibilidades de uso e oferecer uma experiência mais contínua e alinhada à rotina do consumidor, reduzindo a necessidade de reaplicações frequentes ao longo do dia.
“A proposta do Lacday Long Action nasce de uma necessidade clara do consumidor, que busca mais liberdade e menos interrupções ao longo do dia. Existe uma tentativa constante de adaptar a rotina alimentar, muitas vezes com receio ou necessidade de planejamento. Quando você traz uma solução com tecnologia de longa duração, que acompanha esse ritmo, você reduz essas barreiras e torna a experiência mais natural”, afirma Cínthia Ribeiro, diretora da unidade de negócios OTC da EMS.
Ficha Técnica:
TÍTULO: Teste de Confiança
CLIENTE: EMS
PRODUTO: Lacday Long Action
AGÊNCIA: WE
Co-CEO: Fabio Rosinholi
Co-CEO: Beto Campos
MANAGING DIRECTOR: Mauricio Almeida
CCO: Armando Araújo
ECD: Carla Cancellara | Kleyton Mourão
DIRETORES DE CRIAÇÃO: Otávio Mastrogiuseppe | Paulo Almeida PA
CRIAÇÃO: Guigo Oliva | Lucas Aquery | Humberto Pacheco | Leonardo Brito
ATENDIMENTO: Wesley Santesso | Caio Cocozza | Valentina Ursini | Bruna Mena | Julia Camargo
PLANEJAMENTO: Gisela Toledo | Mariana Aldrigue
MÍDIA: Luca Lima | Julio Campos | Tatiana Silveira | Almir Pereira | Lucia Sato | Carlos Chagas| Ailton Moura
HEAD DE PRODUÇÃO: Thais Possatti
RTV: Leonardo Paez
APROVAÇÃO DO CLIENTE: Marcus Sanchez | Cinthia Ribeiro | Otavio Ferraz | Joyce Gomez | Maria Giovanna Annetta
PRODUTORA: CINE
DIRETOR: Thiago Vieria
DIRETOR EXECUTIVO: Raul Doria e Deo Borba
PRODUTORA EXECUTIVA: Renata Jarud
EXECUTIVA DE CONTAS: Renata Sabino
COORDENADOR DE PRODUÇÃO: Jair Costa
ASSISTENTE DE COORDENADOR DE PRODUÇÃO: Magda Alves e Roseli Sabino
PESQUISA: Paula Dalga
1ª A Rafa Ferrari
DIRETOR DE PRODUÇÃO: Gustavo Miranda Michelin
DIRETORA DE ARTE: Eliziane Cristina de Borba (Lize Borba)
PRODUTORA DE OBJETOS: Jessica Cantanhede Gois
DIRETOR DE FOTOGRAFIA: Bruno Vitorio Tiezzi
1º ASSIS DE CÂMERA: Peterson Augusto Lomovtov
VIDEO ASSIST: Raquel Balbino Gonçalves de Oliveira
ELENCO: Dego Fernando Soares, Gabriela Morena, Rodrigo Barbosa dos Santos, Karen Profirio Rosario
FIGURINISTA: Ana Parisi e Simone Fleitlich
MAKE/HAIR: Marcos Montenegro
CAMAREIRA: Iris Mauricia Dantas Sampaio
ELETRICISTA: Rodrigo Barnete Chagas
1º ASSISTENTE DE ELÉTRICA: Guilherme da Silva Dib
2º ASSISTENTE DE ELÉTRICA: Diego Augusto Isidoro
MAQUINISTA: Luiz Cláudio Damasceno
1º ASSIS MAQUINISTA: Heverton Mirabete
2º ASSIS MAQUINISTA: Valdir Severino Filho
COORDENADOR DE PÓS: Marcos Rodrigues
MONTADOR: Sérgio Domingos Denis
ASSISTENTE DE ILHA: Israel Rodrigues, Danilo Benithez
PÓS E FINALIZAÇÃO: Cine X
SUPERVISOR DE POS: Sérgio Cicinelli e Lucas De Paula
ASSISTENTE DE PÓS: Flávio Tambascia e Pedro Lázaro Pereira
COMPOSITOR: Felipe Andrade e Pedro Vand
PRODUTORA DE ÁUDIO: PUNCH AUDIO
PRODUÇÃO: Gustavo Guanaes
CRIAÇÃO André Namur (em aprovação)
PRODUTORA EXECUTIVA: Lili D. Aragoni
ATENDIMENTO: Kiki Eisenbraun | Ale Pais
HEAD DE COORDENAÇÃO: Cristiane Oliveira
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: Karina Coviello | Fefo Miranda
MIXAGEM E FINALIZAÇÃO: Henrique Oliveira | Ian Sierra | Rodrigo Tuchê
Sobre a EMS
A EMS é o maior laboratório farmacêutico no Brasil, líder de mercado há 20 anos. Com mais de 60 anos de história e 7,3 mil colaboradores, atua nos segmentos de prescrição médica, genéricos, medicamentos de marca, OTC e non-retail, fabricando produtos para praticamente todas as áreas da Medicina. A empresa possui unidades produtivas em Hortolândia (SP), onde está o seu tecnológico Centro de PD&I e a moderna fábrica de embalagem de medicamentos sólidos; em Jaguariúna (SP); em Brasília (DF), em Anápolis (GO); em São Jerônimo (RS); e em Manaus (AM), atuando com a Novamed, uma das maiores fábricas mundiais de medicamentos sólidos. Também está na Sérvia, com a farmacêutica Galenika, e na Itália, com o laboratório de pesquisas Monteresearch. A empresa está presente no mercado norte-americano por meio de sua subsidiária de propriedade majoritária, a Vero Biotech, localizada em Atlanta, Geórgia, que obteve aprovação em 2019 para seu primeiro produto inovador submetido à FDA (EUA). Trilhando um caminho sólido de inovação e internacionalização de seus produtos e de consolidação como potência global, a EMS inaugurou em 2024 a primeira fábrica de peptídeos do Brasil, capaz de produzir para o país e para o mundo análogos de GLP-1 como liraglutida e semaglutida, voltadas ao tratamento da obesidade e diabetes tipo 2. Com negócios em mais de 60 países, a EMS tem um dos maiores números de estudos clínicos do país e aproximadamente 100 patentes concedidas ou em análise pelo Brasil e pelo mundo. Ainda, mantém um histórico consistente de iniciativas sociais, culturais e esportivas dentro e fora do país como mais uma forma concreta de promover saúde e qualidade de vida.
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