Novo filme da marca reforça o conceito “Intimidade é Verdade” e traz, de forma inédita,
a participação de amigas reais da vida da atriz Paolla Oliveira
São Paulo, 22 de maio de 2026 – Líder e pioneira na categoria de sabonetes íntimos
femininos no Brasil, Dermacyd anuncia o lançamento de sua mais nova campanha
publicitária, que marca o terceiro ano da parceria com a atriz Paolla Oliveira como
embaixadora da marca. Com o conceito “Intimidade é Verdade”, a marca traz luz ao seu
novo posicionamento, celebrando as relações verdadeiras e a intimidade consigo mesma,
dentro e fora do banho.
Diferente das produções anteriores, que tinham como foco a funcionalidade do produto
ou a transição para o autocuidado, a campanha atual traz Paolla acompanhada de duas
amigas da vida real, Michelle e Vanessa. A decisão de incluir o círculo pessoal da atriz
partiu de um convite da marca, reforçando a autenticidade da narrativa. A estratégia visa
mostrar que a verdadeira intimidade e a autoconfiança permitem que a mulher esteja
pronta para construir relações verdadeiras dentro e fora de casa.
“Dermacyd vem construindo uma jornada de amadurecimento desde que passou a
integrar o portfólio da EMS. A marca voltou ao mercado falando com essa mulher
moderna, que quer se sentir mais confiante, mais dona de si e mais preparada para
enfrentar as batalhas do dia a dia. Com ‘Intimidade é Verdade’, queremos apoiar essa
mulher a estar bem consigo mesma e, a partir disso, construir relações reais”, afirma
Cínthia Ribeiro, diretora da unidade de negócios OTC da EMS.
A nova fase de Dermacyd
Desde que foi adquirida pela EMS em 2023, Dermacyd vem passando por uma evolução
linear de sua imagem. No início, a comunicação era estritamente funcional e voltada à
apresentação dos produtos. Em um segundo momento, a marca passou a aprofundar a
conversa sobre autocuidado, confiança e a relação da mulher com ela mesma. Agora, no
terceiro ano, a campanha amplia esse território para falar sobre relações verdadeiras,
amizade e conexões femininas, reforçando o amadurecimento do posicionamento da
marca e sua proposta de dialogar com a pluralidade da mulher contemporânea e com o
fim das pressões estéticas.
“Estamos virando uma página importante na história da Dermacyd. Entendemos que a
vida da mulher acontece fora do ambiente do banheiro e que a nossa marca deve ser a
parceira que a prepara para essa jornada. Com o conceito ‘Intimidade é Verdade’,
queremos fomentar relações em que haja menos rivalidade e mais construção mútua
entre as mulheres”, afirma Cínthia Ribeiro.
A campanha é dividida em três momentos principais dentro da evolução da marca. O
primeiro reforçou a funcionalidade e o papel dos produtos, com destaque para Dermacyd
Neutralize, com sua tecnologia exclusiva, Odor Control, que neutraliza 5x MAIS moléculas
que causam o mau odor na região íntima. O segundo ampliou a conversa para a mulher
confiante e tranquila para seguir seu dia. Já o terceiro, apresentado agora, leva essa
mulher para a relação com outras pessoas, com foco na intimidade entre amigas, nas
amizades femininas e nas conexões verdadeiras.
“Essa campanha é especialmente relevante porque desloca o foco do produto para o
posicionamento emocional da marca. Pela primeira vez, trazemos Paolla ao lado de suas
amigas reais, em um filme que nasce de uma relação genuína. A intimidade entre amigas
é muito forte e só existe quando a mulher também está bem com ela mesma”,
complementa Cínthia.
A campanha contará ainda com novos desdobramentos ao longo do ano. Além do filme
hero, a campanha conta ainda com um filme testemunhal, com estreia prevista para o
segundo semestre. Desenvolvida pela agência We, com produção de filme da Cine e
direção de Clovis Mello. O plano de mídia inclui filmes de 30 e 15 segundos, além de
pílulas exclusivas para redes sociais e formatos digitais de 6 segundos.
Marca líder de mercado e pioneira no desenvolvimento de sabonetes íntimos, Dermacyd
foca na manutenção do pH equilibrado e no bem-estar diário, incentivando o autocuidado
como ferramenta de autoconfiança para a mulher contemporânea. A marca revolucionou
o mercado brasileiro no início dos anos 1980 ao criar a categoria de cuidados íntimos. Nos
últimos três anos, vem evoluindo seu posicionamento para estabelecer uma conexão
mais próxima e relevante com sua consumidora. Como parte desse movimento, tem
ampliado sua presença em grandes eventos, como Casa Clã, São Paulo Fashion Week
(SPFW) e Rio Open, reforçando consistentemente o vínculo entre saúde, bem-estar e a
verdade feminina.
Sobre a EMS
A EMS é o maior laboratório farmacêutico no Brasil, líder de mercado há 20 anos. Com mais de 60 anos de
história e 7,3 mil colaboradores, atua nos segmentos de prescrição médica, genéricos, medicamentos de
marca, OTC e non-retail, fabricando produtos para praticamente todas as áreas da Medicina. A empresa
possui unidades produtivas em Hortolândia (SP), onde está o seu tecnológico Centro de PD&I e a moderna
fábrica de embalagem de medicamentos sólidos; em Jaguariúna (SP); em Brasília (DF), em Anápolis (GO);
em São Jerônimo (RS); e em Manaus (AM), atuando com a Novamed, uma das maiores fábricas mundiais
de medicamentos sólidos. Também está na Sérvia, com a farmacêutica Galenika, e na Itália, com o
laboratório de pesquisas Monteresearch. A empresa está presente no mercado norte-americano por meio
de sua subsidiária de propriedade majoritária, a Vero Biotech, localizada em Atlanta, Geórgia, que obteve
aprovação em 2019 para seu primeiro produto inovador submetido à FDA (EUA). Trilhando um caminho
sólido de inovação e internacionalização de seus produtos e de consolidação como potência global, a EMS
inaugurou em 2024 a primeira fábrica de peptídeos do Brasil, capaz de produzir para o país e para o mundo
análogos de GLP-1 como liraglutida e semaglutida, voltadas ao tratamento da obesidade e diabetes tipo 2.
Com negócios em mais de 60 países, a EMS tem um dos maiores números de estudos clínicos do país e
aproximadamente 100 patentes concedidas ou em análise pelo Brasil e pelo mundo. Ainda, mantém um
histórico consistente de iniciativas sociais, culturais e esportivas dentro e fora do país como mais uma forma
concreta de promover saúde e qualidade de vida.
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